Google lanza la revolución de la búsqueda con el Modo IA: Así es como puedes dominarla

El nuevo "Modo IA" de Google es posiblemente el cambio más grande que hemos experimentado en la tecnología de búsqueda, no solo en los últimos años, sino en más de una década. ¿Recuerdan cuando nos reíamos de los usuarios que escribían poemas en la barra de búsqueda, en lugar de poder resumir una solicitud compleja en unas pocas palabras significativas que llamamos palabras clave short/long tail? Resulta que tenían razón y ya estaban viviendo en el futuro de la búsqueda conversacional.

Lo que está sucediendo ahora no es solo otra actualización o un ajuste menor que expande el espacio para los resultados pagados de una manera muy sutil y creativa, como hemos visto en los últimos años. Este cambio transforma fundamentalmente cómo los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda, pasando de listas básicas de enlaces a experiencias más conversacionales e interactivas. Para las marcas, esto requiere adoptar nuevas estrategias y enfoques para mantener la visibilidad y la relevancia en el panorama digital.

He estado trabajando en SEO durante 16 años y puedo decir sin temor a equivocarme que estamos presenciando una nueva revolución en la búsqueda, esta vez de verdad. Si bien Google Panda, Penguin y Medic Update fueron considerados importantes (o una pesadilla) principalmente desde una perspectiva de SEO, ya que los cambios en la estética de los resultados de búsqueda eran prácticamente invisibles para los usuarios finales, éste último impacta a todos, tanto a quienes trabajan detrás de escena como a los millones de personas que utilizan los servicios de búsqueda de Google en todo el mundo.

¿Qué es el modo IA de Google?

Google introdujo oficialmente el AI Mode en Estados Unidos el 20 de mayo de 2025, y su expansión global continúa a través de AI Overviews. En esencia, el AI Mode integra la avanzada inteligencia artificial Gemini de Google directamente en la experiencia de búsqueda. Así, en lugar de las típicas búsquedas por palabras clave que resultan en enlaces estándar con características de SERP, los usuarios ahora participan en conversaciones dinámicas con resúmenes detallados, contenido interactivo y sugerencias de preguntas de seguimiento.

Robby Stein, vicepresidente de Producto de Google, enfatiza que el AI Mode permite a los usuarios hacer preguntas complejas y visuales, fusionando eficazmente las capacidades de búsqueda visual de Google Lens con el poder de la IA de Gemini. Nick Fox, director de productos de conocimiento de Google, en una publicación de LinkedIn, describe el AI Mode como el futuro de la búsqueda, ya que va más allá de simplemente recuperar información. En su lugar, razona, conecta diferentes ideas y ofrece respuestas completas.

El AI Mode transforma la búsqueda mediante la "expansión de consultas"

Uno de los cambios más importantes en el AI Mode es la forma en que procesa las consultas de búsqueda. Mientras que la búsqueda tradicional depende en gran medida de algoritmos de coincidencia de palabras clave, el AI Mode utiliza algo llamado "query fan-out" (expansión de consultas). Esencialmente, esta técnica descompone las consultas complejas de los usuarios en preguntas más pequeñas, realizando docenas o incluso cientos de búsquedas individuales en segundo plano de forma simultánea. Google denomina a esta capacidad "Deep Search" (búsqueda profunda), que, según explica Robby Stein, puede ejecutar cientos de búsquedas paralelas, sintetizando todos los resultados en respuestas detalladas y muy informativas en cuestión de minutos.

Más allá de una mejor gestión de las consultas, el AI Mode también mejora significativamente la capacidad de Google para comprender la intención real de los usuarios al escribir o hablar una consulta. Utilizando una comprensión semántica avanzada y redes neuronales como BERT, el AI Mode interpreta la intención detrás de consultas complejas en lenguaje natural, ofreciendo respuestas mucho más precisas y relevantes.

La presentación de resultados del AI Mode también difiere drásticamente. En lugar de los enlaces estándar, proporciona respuestas integradas y sintetizadas que incluyen párrafos, listas, comparaciones y visualizaciones interactivas.

Otra mejora notable es cómo los usuarios interactúan con Google a través del AI Mode. Esta interacción es conversacional, lo que permite a los usuarios refinar y expandir continuamente sus preguntas. Los usuarios ahora envían con frecuencia consultas el doble de largas que las búsquedas tradicionales, lo que destaca un claro cambio hacia interacciones exploratorias y detalladas. Además, el AI Mode soporta entradas multimodales, lo que significa que los usuarios ahora pueden buscar usando texto, voz o incluso imágenes. Esto permite a los usuarios subir fotos y hacer preguntas específicas del contexto, creando experiencias de búsqueda más ricas e inmersivas.

Sin embargo, el AI Mode no se trata solo de recuperar información; también realiza activamente tareas para los usuarios, como reservar entradas, hacer reservas o completar formularios automáticamente. Además, utiliza información personal de servicios como Gmail para mejorar y personalizar las experiencias del usuario.

Para los profesionales del SEO, quizás el impacto más significativo del AI Mode es en la visibilidad. Las tácticas tradicionales de SEO que se basaban simplemente en un alto posicionamiento en la página de resultados de búsqueda ya no garantizan la visibilidad. Ahora, los sitios web son citados directamente en las respuestas sintetizadas de Google o corren el riesgo de volverse invisibles. Los primeros estudios muestran que la visibilidad orgánica tradicional y el posicionamiento en píxeles pueden disminuir drásticamente (en más de 1.200 píxeles) a medida que los resultados generados por IA cobran protagonismo.

La analítica también plantea desafíos, ya que Google Search Console actualmente carece de un seguimiento detallado que distinga específicamente entre las interacciones de búsqueda tradicionales y las del AI Mode, lo que dificulta la medición precisa de los impactos. No obstante, Google ha confirmado que los informes del AI Mode llegarán a Google Search Console.

Lo que el Modo IA significa para las marcas

Las marcas que han dependido en gran medida del tráfico de búsqueda orgánica se enfrentan ahora a cambios sustanciales. La visibilidad en el Modo IA es esencialmente binaria: o se te cita claramente en la respuesta de Google o eres prácticamente invisible. Esto aumenta significativamente la presión para producir contenido autorizado y completo, diseñado explícitamente para ser citado por la IA de Google.

Las investigaciones ya indican una posible interrupción sustancial del tráfico para las marcas, con posibles descensos que oscilan entre el 15% y el 64% para los sitios que no se adapten rápidamente. El panorama competitivo también cambia drásticamente, ya que muchas citas en las respuestas de la IA ahora provienen de sitios que tradicionalmente no se posicionaban en los primeros puestos. Simplemente clasificar alto de forma tradicional ya no es suficiente: la calidad, la profundidad y los datos estructurados se han vuelto esenciales.

Impactos en los negocios de shopping y de servicios

Los impactos del Modo IA son especialmente pronunciados para las industrias del comercio electrónico y los servicios. Las capacidades de compra impulsadas por la IA de Google ofrecen descubrimiento de productos personalizado, filtrado avanzado y experiencias de compra interactivas, como el seguimiento de precios en tiempo real y las funcionalidades de prueba virtual. Aprovechando el Shopping Graph de Google, que rastrea más de 50 mil millones de listados de productos actualizados constantemente, el Modo IA ofrece experiencias altamente personalizadas.

De manera similar, el Modo IA cambia significativamente la forma en que operan en línea los negocios de servicios. Los usuarios ahora pueden completar fácilmente tareas como reservar citas o reservas automáticamente a través del Modo IA. Además, proporciona comparaciones detalladas, visualizaciones y recomendaciones personalizadas basadas en el comportamiento pasado, enriqueciendo la experiencia del consumidor.

Qué deberían hacer las marcas ahora para adaptarse al modelo de IA

Para no solo sobrevivir sino también prosperar en la era del modelo de IA, las marcas deben cambiar fundamentalmente sus estrategias de contenido y digitales. Aquí se presentan los pasos prácticos e inmediatos que las marcas deberían priorizar:

• Obtener citas en las respuestas de IA: Producir contenido de alta calidad y autoridad, específicamente diseñado para ser referenciado directamente por la IA de Google.
• Priorizar los datos estructurados: Estructurar claramente tu sitio con marcado de esquema para información clave como productos, preguntas frecuentes, negocios locales y servicios para ayudar a la IA de Google a comprender mejor tu contenido.
• Dirigirse a consultas conversacionales: Optimizar tu contenido para responder a preguntas detalladas y en lenguaje natural de manera exhaustiva y atractiva.
• Diseñar sitios web amigables con la IA: Asegurarse de que tu sitio web admita interacciones de los agentes autónomos de Google, como el envío de formularios, transacciones y la navegación general.
• Fortalecer tu presencia digital: Mantener información de marca precisa y consistente en múltiples plataformas en línea, incluyendo redes sociales, sitios de reseñas y foros de la industria.
• Monitorizar y adaptarse rápidamente: Vigilar de cerca las tendencias cambiantes del tráfico, la interacción del usuario y las conversiones, respondiendo rápidamente a las ideas y cambios causados por el modelo de IA.

Por qué las marcas deben actuar ahora

El Modo Google AI altera significativamente el panorama de la búsqueda digital y el SEO. Las marcas que reconozcan y adopten este cambio tempranamente, priorizando el contenido conversacional y los datos estructurados, estarán bien posicionadas para el éxito. La adaptación inmediata es esencial, ya que este futuro de la búsqueda impulsado por la IA ya está aquí.

Jellyfish ha creado un potente conjunto de plataformas y estrategias para ayudar a las marcas a navegar por este panorama en evolución. Nuestra tecnología Share of Model™ revela exactamente lo que los grandes modelos de lenguaje están diciendo sobre una marca, mientras que Share of Search mapea su visibilidad tanto en motores de búsqueda tradicionales como en los impulsados por IA. Además, nuestra experiencia en Digital PR y SEO garantiza que cada pieza de contenido no solo sea descubrible, sino también verdaderamente autorizada y digna de ser citada en las respuestas generadas por IA. Con Jellyfish, las marcas no solo siguen el ritmo de esta era conversacional e interactiva de la búsqueda, sino que marcan la pauta.