Jellyfish y HEINEKEN Francia obtienen un galardón en los premios Campaign Ad Net Zero 2024 Awards: mejores prácticas de sostenibilidad en la categoría de agencia (EMEA)

Jellyfish se enorgullece del galardón en los premios Campaign Ad Net Zero 2024 Awards: mejores prácticas de sostenibilidad en la categoría de agencia (EMEA). Con la contribución de Impact Plus y nuestra innovadora solución J+Bidding for Climate, ayudamos a HEINEKEN Francia a reducir la huella de carbono en las impresiones de medios programáticos y a utilizar el algoritmo de pujas personalizadas DV360 para aumentar el rendimiento.

Además de este reconocimiento, Impact Plus también consiguió el premio a las mejores prácticas de sostenibilidad en la categoría de servicio técnico publicitario (EMEA) por el trabajo que realizó para HEINEKEN Francia en colaboración con Jellyfish.

El reto de reducir la huella de carbono en la publicidad programática

La compra de medios programáticos cambia las reglas del juego para las marcas, ya que ofrece una mayor precisión y adaptabilidad para conectar con las audiencias, promocionar productos y fortalecer su imagen. Sin embargo, este canal también genera una alta huella de carbono, por lo que supone todo un desafío para quienes pretenden armonizar las estrategias publicitarias con los objetivos de sostenibilidad.

HEINEKEN Francia, que se comprometió a integrar prácticas sostenibles en las actividades digitales, recurrió a Jellyfish para afrontar este reto. Trabajamos con Impact Plus, nuestro partner para la medición de GEI (gases de efecto invernadero), con el objetivo de desarrollar y aplicar una estrategia que hiciese un seguimiento y optimizase tanto el rendimiento de los medios como su impacto medioambiental.

La solución: J+Bidding for Climate con pujas personalizadas de DV360

La piedra angular de esta iniciativa es la solución J+Bidding for Climate de Jellyfish, que utiliza el algoritmo de pujas personalizadas DV360 para valorar cada oportunidad de puja en función de dos parámetros:

1. El rendimiento de los medios, lo que permite garantizar el éxito de la campaña.
2. Las emisiones de GEI, lo que da prioridad a la sostenibilidad.

Al combinar estos factores, el algoritmo optimiza las pujas para reducir las emisiones de carbono, al tiempo que mantiene la eficiencia de los medios. Los resultados fueron inmediatos e impresionantes:

• Durante la fase inicial, se redujeron en un 19 % las emisiones de CO₂.
• El rendimiento de los medios se mantuvo firme, lo que demuestra que la sostenibilidad y el éxito pueden coexistir.

Ampliación de la estrategia a otras campañas

Los buenos resultados de J+Bidding for Climate demuestran que es posible reducir las emisiones de GEI a gran escala sin que afecte al rendimiento. A medida que esta metodología se ha convertido en la norma para todas las campañas de HEINEKEN Francia, ha allanado el camino para que otras marcas adopten prácticas publicitarias sostenibles que ofrecen resultados satisfactorios para las empresas y son más beneficiosas para el planeta.