Para romper con esa asociación y establecer una posición más fuerte en la categoría de cocina y alimentos, Willowton se ha asociado con Jellyfish para un cambio de marca completo, una construcción de sitio web y una campaña creativa
Debido a su papel como principal patrocinador de la mayor competición de críquet de Sudáfrica, Sunfoil Sunflower Oil, producido por Willowton Group, tenía una asociación de marca más fuerte con el deporte que con la cocina. Para romper con esa asociación y establecer una posición más fuerte en la categoría de cocina y alimentos, Willowton se ha asociado con Jellyfish para un cambio de marca completo, una construcción de sitio web y una campaña creativa con la que dar inicio a su relanzamiento.
El cambio de marca inicial se centró en un sitio web, una experiencia y una comunidad social nuevos con el nombre «Now We Cooking». Su objetivo era involucrar a los usuarios en el intercambio de recetas de platos populares, con productos de marcas de Willowton, como Sunfoil, como ingredientes clave. Pero la campaña creativa para lanzar Now We Cooking tuvo un efecto todavía mayor.
Conceptualizamos y lanzamos una promoción llamada «Cooking With Emojis», en la que se retaba a los participantes a explicar sus recetas favoritas usando solo emoticonos. El ganador consiguió que un famoso chef cocinara su plato durante la transmisión matinal del Morning Show en la cadena sudafricana Etv, y recibió un premio por un valor de R50 000 (3 480 $ aproximadamente).
La extensa campaña integró redes sociales, correo electrónico, Red de Display de Google, búsqueda de pago, YouTube y visitas al sitio web en una sofisticada red de segmentación multiplataforma, con la que se obtuvieron más de cinco millones de impresiones durante las tres fases de competición, votación y resultados.
A través de puntos de interacción en la competición, Sunfoil obtuvo información valiosa sobre recetas populares caseras, identificó los públicos ideales para las campañas futuras y creó contenido permanente generado por los usuarios para su nuevo sitio web.
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