Para romper con esa asociación y establecer una posición más fuerte en la categoría de cocina y alimentos, Willowton se ha asociado con Jellyfish para un cambio de marca completo, una construcción de sitio web y una campaña creativa
Debido a su papel como principal patrocinador de la mayor competición de críquet de Sudáfrica, Sunfoil Sunflower Oil, producido por Willowton Group, tenía una asociación de marca más fuerte con el deporte que con la cocina. Para romper con esa asociación y establecer una posición más fuerte en la categoría de cocina y alimentos, Willowton se ha asociado con Jellyfish para un cambio de marca completo, una construcción de sitio web y una campaña creativa con la que dar inicio a su relanzamiento.
El cambio de marca inicial se centró en un sitio web, una experiencia y una comunidad social nuevos con el nombre «Now We Cooking». Su objetivo era involucrar a los usuarios en el intercambio de recetas de platos populares, con productos de marcas de Willowton, como Sunfoil, como ingredientes clave. Pero la campaña creativa para lanzar Now We Cooking tuvo un efecto todavía mayor.
Conceptualizamos y lanzamos una promoción llamada «Cooking With Emojis», en la que se retaba a los participantes a explicar sus recetas favoritas usando solo emoticonos. El ganador consiguió que un famoso chef cocinara su plato durante la transmisión matinal del Morning Show en la cadena sudafricana Etv, y recibió un premio por un valor de R50 000 (3 480 $ aproximadamente).
La extensa campaña integró redes sociales, correo electrónico, Red de Display de Google, búsqueda de pago, YouTube y visitas al sitio web en una sofisticada red de segmentación multiplataforma, con la que se obtuvieron más de cinco millones de impresiones durante las tres fases de competición, votación y resultados.
A través de puntos de interacción en la competición, Sunfoil obtuvo información valiosa sobre recetas populares caseras, identificó los públicos ideales para las campañas futuras y creó contenido permanente generado por los usuarios para su nuevo sitio web.
Estrategia. Creativdad. Juntos.
¿Le has pedido alguna vez a una IA que te prepare una estrategia de SEO? Fabio Granata, Director de SEO en Jellyfish España, lo entiende. Él mismo lo haría. El problema no es usar la IA, sino confiar ciegamente en lo que genera. En este artículo, Fabio explica qué es el AI Trendslop, por qué todas las estrategias generadas por IA se parecen sospechosamente entre sí, y cómo usar la inteligencia artificial de forma deliberada para construir una estrategia que ninguna máquina podría replicar.
Lee el artículo
Cada vez más consumidores no buscan una lista de resultados, sino una respuesta directa. Y cuando le preguntan a una IA qué marca elegir, ¿aparece la tuya? Ana Illana, VP de Paid Media SE & MENA en Jellyfish, reflexiona sobre cómo los modelos de lenguaje están redefiniendo la visibilidad de marca y por qué el Share of Model es el indicador que las empresas necesitan empezar a medir ahora.
Lee el artículo
Si has notado cambios en las métricas de rendimiento de tu Amazon Advertising Console, no te preocupes, no eres el único. Amazon acaba de implementar el nuevo modelo de atribución Shopping-Signal Enhanced Last-Touch. Según Felice Cafarelli, Director de Retail Media en Jellyfish, este cambio supone un punto de inflexión clave en la forma en que medimos el impacto publicitario.
Lee el artículo
Jellyfish impulsa la tasa de conversión de Revlon un 30% gracias a la alineación estratégica de sus llamadas a la acción.
Carga más