Con el fin de seguir liderando su ventaja competitiva en el mercado de bajo coste, Vueling buscaba la manera de escalar sus campañas de 'Demand Gen' en aquellas rutas con menor demanda.
Vueling Airlines, aerolínea española de bajo coste del Grupo IAG (también propietario de Iberia y British Airways), buscaba impulsar el tráfico en rutas de baja demanda mediante campañas de video de Demand Gen más atractivas. Sin embargo, en determinados momentos del año, la capacidad creativa limitada dificultaba la producción del contenido audiovisual necesario para respaldar estas campañas.
Para sortear este cuello de botella, los equipos de performance de Vueling y Jellyfish recurrieron a Pencil Pro®, la herramienta de producción creativa basada en IA desarrollada por Jellyfish. Gracias a esta tecnología, se logró producir en tiempo récord los assets necesarios: 8 videos personalizados junto con creatividades estáticas para campañas Demand Gen.
Los principales factores que impulsaron esta eficiencia fueron:
- Generación y edición de videos mediante IA sobre activos visuales ya existentes
- Localización ágil de textos creativos para distintos mercados
- Locuciones generadas por IA (Text-to-Speech) en inglés, francés y español
“Es sorprendente cómo la inteligencia artificial puede ayudarnos a acortar plazos desde el origen de la idea hasta la activación de campañas, validando el proceso con excelentes métricas de engagement en nuestras campañas Demand Gen.”
Georgina Fernandez, Performance Lead, Vueling
Durante un periodo de tres meses (diciembre 2024 – febrero 2025), el proceso de producción creativa resultó ser más de cuatro veces más rápido que un flujo de trabajo tradicional de escala similar. Al mismo tiempo, las campañas de Demand Gen obtuvieron resultados sobresalientes, alcanzando una tasa de clics 15 veces superior a la de campañas de video comparables activas en el mismo periodo.
Incremento del CTR en relación a otras plataformas de Video
Más rápido el proceso de creación de los videos gracias a la IA generativa
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