El storytelling ganador de un Emmy que transforma la educación sexual

Quién

Big Mouth es una comedia de dibujos animados sobre unos chicos en plena pubertad, nominada a varios premios y creada por Nick Kroll (Kroll Show) y Andrew Goldberg (Padre de familia). Esta serie original de Netflix ha alcanzado un gran reconocimiento en todo el mundo por su retrato honesto de temas importantes de la vida diaria, su humor irreverente y un enfoque innovador y positivo respecto al sexo.

Qué

Tras el éxito del estreno de Big Mouth en las principales plataformas digitales y su nominación a los premios Shorty/Webby, Social Life (ahora Jellyfish) y Netflix han vuelto a colaborar en la tercera temporada. El objetivo era diseñar una campaña de marketing creativa que combinara, por un lado, un abordaje intelectual de cuestiones morales y lecciones prácticas con, por otra parte, el humor surrealista característico de la serie.

De este modo, la piedra angular de la tercera temporada en redes sociales es la GUÍA PRÁCTICA DE BIG MOUTH: un «libro» de educación sexual de ocho capítulos publicado a través de stories de Instagram que trataba cuestiones importantes como la menstruación, la imagen corporal o la sexualidad. Algo que fue revelándose a lo largo de los tres meses de campaña.

¿Sabías que…?

En Estados Unidos solo 24 de los 50 estados imparten algún tipo de educación sexual (Ascend, 2019), y menos del 40 % de los institutos dan clases que abordan esta cuestión. Si a esto le sumamos una educación basada en la abstinencia y la prácticamente nula representación de la comunidad LGBTQ+, es fácil entender por qué los jóvenes tienen más posibilidades de formarse sobre el tema en Internet que en las aulas.  

La solución

La Guía práctica de Big Mouth trata asuntos complejos -como el consentimiento, la salud mental o la masculinidad tóxica- por medio de las voces cercanas de los personajes y de tramas clave que transforman estos asuntos en cuestiones fáciles de gestionar. Su meta es derribar mitos comunes y fomentar el debate sobre temas tabú.

¿Qué incluye la guía?

90 páginas. Ocho capítulos. Un enlace a información práctica.

Los ocho capítulos abordan los temas centrales de la serie. Su publicación coincidió con otros eventos de la campaña. 

Durante su conceptualización era imprescindible armonizar información y entretenimiento. Queríamos unificar las cuestiones básicas de las tres temporadas, de forma que se educara a los seguidores sin que pareciera un sermón. Era necesario que los seguidores se divirtieran mientras aprendían lecciones prácticas. Igual que cuando ven la serie.

Por ello buscábamos que los mensajes en redes sociales de la tercera temporada de Big Mouth fueran tan intensos como la propia pubertad.

¿Cómo se usa?

Los fans recorren las páginas de la guía acompañados por un narrador neutral, citas de los personajes y diálogos nuevos. De esta manera, la combinación de esos elementos crea una voz auténtica, familiar y de confianza.

Además, incluimos animaciones personalizadas y encuestas/concursos interactivos para lograr una experiencia inmersiva, junto con piezas de audio cuidadosamente seleccionadas de la banda sonora. Cada capítulo cuenta con la pista y los efectos sonoros oportunos, seguidos de una canción conmovedora de la música oficial de Big Mouth durante cada conclusión de «En resumen».

Así, llenamos Instagram de publicaciones para promocionar cada capítulo, lo que permitió a los seguidores disponer de un espacio para discutir las cuestiones planteadas por ellos mismos en los comentarios. 

La guía completa está ahora disponible en las historias destacadas como un punto permanente de referencia y ayuda para los seguidores, sus familias y sus amigos.

Comentarios de los seguidores

La respuesta fue abrumadora. Un poco como la pubertad.

Resultados

Esta idea obtuvo en 2020 galardones en los premios Webby (categoría social:televisión y cine) y en los Emmy (mejor programa interactivo derivado).

La propia Guía práctica de Big Mouth ha llegado a millones de seguidores en todo el mundo, con una impresionante tasa de finalización del 75-85 %.  

Sin embargo, creemos que su éxito se debe, sobre todo, a la calidad de la respuesta de los fans. Y es que son sus reacciones las que confirman que el contenido que les ofrecimos a ellos (y a una audiencia más amplia) era algo que necesitaban, querían y por el que volverían a por más.

Por qué es importante

Ahora más que nunca los jóvenes necesitan tener acceso, sin limitaciones, a una educación sexual diversa, honesta e inclusiva. La Guía práctica de Big Mouth siempre estará ahí como un punto de referencia entretenido y reconfortante no solo para los fans de la serie, sino para cualquiera que lo necesite. Asimismo, ha contribuido a consolidar la reputación de este show original de Netflix como la ficción a la que recurren los jóvenes que quieren acceder a una buena educación sexual.