Broad Match et Share of Model™ : comment maximiser l’impact des campagnes paid search

Posons le contexte

Les modèles de langage étendus (LLMs) comme Gemini de Google, ChatGPT d’OpenAI ou Llama de Meta transforment la manière dont les consommateurs recherchent et sélectionnent des produits. Selon une étude YouGov commanditée par The Brandtech Group en Novembre 2024, 66 % des 18-24 ans utilisent ces modèles pour demander des recommandations, soulignant leur rôle croissant dans les décisions d’achat.

Dans ce contexte, les marques doivent adapter leur stratégie paid search pour non seulement atteindre une audience humaine, mais aussi optimiser leur contenu pour séduire les LLMs. C’est ici que la combinaison de Broad Match et de Share of Model™ se révèle être un atout décisif.

Broad Match et Share of Model™ : deux outils complémentaires

Broad Match, une fonctionnalité de Google Ads, élargit la portée des campagnes en ciblant des termes sémantiques liés aux mots-clés principaux, incluant des synonymes et des variations. Cette approche permet d’atteindre une audience plus large et d’identifier de nouvelles opportunités de conversion.

De son côté, Share of Model™ est une plateforme innovante qui analyse comment les LLMs perçoivent une marque, une catégorie ou un produit. En identifiant les écarts entre les perceptions des LLMs et les attentes des consommateurs, cette solution aide les marketeurs à affiner leurs mots-clés, visuels et contenus pour maximiser leur pertinence.

Ensemble, ces deux outils offrent une stratégie puissante : Broad Match garantit une visibilité étendue, tandis que Share of Model™ affine cette portée en alignant les contenus avec les insights des LLMs.

Résultats mesurables

Les campagnes intégrant Broad Match et Share of Model™ affichent des performances exceptionnelles :

• Jusqu’à 380 % d’augmentation des conversions
• Des CPA réduits jusqu’à 55 % grâce à une optimisation ciblée
• Une meilleure compréhension des comportements des LLMs et des utilisateurs.

Par exemple, une marque de retail a utilisé Share of Model™ pour identifier des mots-clés sous-exploités, renforçant ainsi sa présence face aux concurrents. Couplée à Broad Match, cette stratégie a généré un trafic qualifié accru et une amélioration notable des performances.

Pourquoi adopter cette synergie ?

Dans un écosystème digital en constante évolution, maximiser à la fois la portée et la pertinence est crucial. Broad Match vous permet de capter une audience plus large, tandis que Share of Model™ vous aide à transformer cette visibilité en conversions concrètes en exploitant des insights basés sur l’IA.

Pour les marques, cette alliance représente une opportunité unique d’optimiser leurs campagnes paid search tout en anticipant les attentes des utilisateurs humains et algorithmiques. Ne vous contentez pas d’être visible : soyez pertinent, efficace et en avance sur vos concurrents.