Meridian (Google) vs Robyn (Meta) : Quel marketing mix modeling choisir ?

L'open-source révolutionne le marketing mix modeling (MMM), et deux outils se démarquent : Meridian et Robyn. Dans un article du Journal du Net, Luciana Uchôa-Lefebvre explore les différences entre ces deux solutions puissantes, avec des insights de Léonard Trebern, Senior Data Scientist chez Jellyfish.

👉 Les différences clés :

• Flexibilité : Meridian est plus accessible, tandis que Robyn permet une personnalisation plus fine pour les experts en data science.
• Précision : Robyn excelle dans la gestion de la saisonnalité et les analyses détaillées.
• ROI marginal : Meridian offre une optimisation du ROI marginal, une option encore absente dans Robyn.

Ces outils sont essentiels pour mesurer l'impact des leviers publicitaires on et off, mais le choix dépendra de la maturité de l’annonceur et de ses besoins spécifiques.