Jellyfish et HEINEKEN France remportent le prix des best practices en matière de développement durable des Campaign Ad Net Zero Awards 2024 dans la catégorie Agence (zone EMEA)

Le groupe Jellyfish est ravi d'avoir remporté le prix des best practices en matière de développement durable des Campaign Ad Net Zero Awards 2024 dans la catégorie Agence (zone EMEA). En collaboration avec Impact Plus et grâce à notre solution innovante J+Bidding for Climate, nous avons aidé HEINEKEN France à réduire l'intensité carbone de ses impressions media programmatiques tout en améliorant ses performances grâce à l'algorithme custom bidding DV360.

Pour compléter cette distinction, Impact Plus a également reçu le prix des best practices en matière de développement durable dans la catégorie Service Ad Tech (zone EMEA) pour le travail réalisé pour HEINEKEN France en collaboration avec Jellyfish.

Remédier au problème de l'intensité carbone dans la publicité programmatique

Le media buying programmatique change la donne pour les marques, car cette solution permet de faire preuve de précision et d’évolutivité pour établir un lien avec les audiences, promouvoir les produits et renforcer l'identité de la marque. Ce canal a toutefois une forte intensité carbone, ce qui constitue un défi pour les marques qui souhaitent mettre leurs efforts publicitaires en adéquation avec leurs objectifs de développement durable.

L'entreprise HEINEKEN France, soucieuse d'intégrer le développement durable dans ses activités digitales, s'est associée à Jellyfish pour relever ce défi. En collaboration avec Impact Plus, notre partenaire pour la mesure des émissions de gaz à effet de serre, nous avons développé et mis en œuvre une stratégie qui permet de suivre et d'optimiser à la fois la performance media et l'impact sur l'environnement.

La solution : J+Bidding for Climate associé à l’outil Custom Bidding sur DV360

Le pilier de cette initiative est la solution J+Bidding for Climate de Jellyfish, qui s'appuie sur l'algorithme custom bidding DV360 pour évaluer chaque possibilité d'enchère sur la base de deux métriques :

1. les performances media, afin de garantir le succès de la campagne.
2. les émissions de gaz à effet de serre, afin d'accorder la priorité au développement durable.

En pondérant ces facteurs, l'algorithme optimise les enchères de manière à réduire les émissions carbone tout en assurant l'efficacité des médias. Les résultats ont été immédiats et impressionnants :

• Une réduction de 19 % des émissions de CO2e au cours de la phase initiale.
• Les performances media sont restées solides, ce qui prouve que développement durable peut rimer avec succès.

Transposer les bons résultats à l'ensemble des campagnes

Le succès de J+Bidding for Climate prouve qu'il est possible de réduire les émissions de gaz à effet de serre à grande échelle sans perdre en performance. En devenant la norme dans les campagnes de HEINEKEN France, ce procédé ouvre la voie à l'adoption par d'autres marques de pratiques publicitaires durables qui se traduisent par des résultats à la fois pour les entreprises et pour la planète.