Jellyfish remporte l’appel d’offres de Yelloh! Village pour la gestion de la stratégie de contenu digital en France et à l’international

Jellyfish (The Brandtech group) a été choisie par Yelloh! Village à l’issue d’un appel d’offres mené par VTscan, cabinet conseil en choix d’agence, pour assurer le pilotage de la nouvelle stratégie de contenus de l’enseigne, à la fois en France et à l’international. Référence de l’hôtellerie de plein air, Yelloh! Village regroupe 101 campings-villages haut de gamme en France, Espagne et Portugal, réunissant les meilleurs professionnels du secteur sous un modèle de franchise.

La stratégie proposée par Jellyfish repose sur une approche visant à apporter cohérence et efficacité, en adressant le branding et la performance comme des leviers complémentaires. Selon la récente étude de WARC, The Multiplier Effect: A CMO's guide to brand building in the performance era, l’intégration conjuguée de ces leviers peut augmenter le ROI de 25% à 100%, tandis qu’un focus exclusif sur la performance, au détriment du branding, peut réduire celui-ci de 40%. 

Jellyfish devient ainsi l'agence content 360 de Yelloh! Village et déploiera son approche intégrée à l’échelle européenne, en collaboration étroite avec l'agence de publicité et média. Cette stratégie permet de créer un contenu agile et cohérent, adapté aux périodes de haute et basse saison, maximisant l'impact de chaque message à chaque point de contact. 

En parallèle, Jellyfish définira la stratégie sociale et sa production pour mettre en avant les aspects différenciateurs de la marque, ses expériences et ses offres. 

Caroline David , Directrice Marketing, Communication & Digital chez Yelloh! Village souligne "Yelloh! Village est un annonceur ambitieux, et cet appel d’offres nous a permis de repenser notre stratégie de contenu pour développer un territoire digital en adéquation avec notre plateforme de marque. Nous souhaitons aussi mieux structurer notre approche pour développer des marchés clés. L’accompagnement de VTScan a été central dans cette réflexion, et avec Jellyfish, nous avons trouvé un partenaire capable de proposer une stratégie de contenu intégrée, agile et fondée sur des données concrètes, pour maximiser notre impact à long terme."