Sua marca precisa criar um blog para vencer no digital

Geoffrey Colon, que lidera a Brand Studio da Microsoft Advertising, postou esse tuíte na semana passada, enfatizando a mensagem com cinco pontos de exclamação!!!!!, e vários especialistas importantes do setor contribuíram com respostas que defendiam que os blogs nunca saíram de cena.

Os blogs foram um dos primeiros tipos de conteúdo digital criados para a Internet e, desde então, têm sido um elemento consistente e crescente da nossa World Wide Web. Indivíduos, famílias, equipes, corporações, você escolhe... Eles viram como criar um blog e os mantiveram para uma variedade de finalidades nos últimos 20 anos. Desde o compartilhamento de informações e entretenimento até o engajamento e a geração de conversões, os blogs também oferecem benefícios comerciais significativos para as marcas. Quase todas as empresas - grandes, pequenas, locais, globais - podem se beneficiar de criar um blog se o conteúdo for apropriado e puder ser descoberto pelo público-alvo.

Em 2020, declarei que esse seria o Ano do Conteúdo Próprio e Operado para as Marcas. Desde então, vários fatores tornaram isso uma realidade, como um meio de apoiar a estrutura digital geral das marcas, reforçando o conteúdo para um fluxo de visitantes do site e aprimorando a experiência de e-commerce durante nossa adaptação contínua à pandemia de COVID-19. O que temos visto repetidamente é que um blog de empresa bem administrado, bem apoiado e com uma boa estratégia SEO pode ter resultados comerciais monumentais.

Então, quais são as principais maneiras de criar uma boa estratégia SEO para a marca e, ao mesmo tempo, fornecer um valor real de conteúdo digital para o consumidor?

1. Dirija-se ao seu público

Os dados e insights do consumidor não são apenas para os compradores de planejamento de mídia. Os redatores e editores de conteúdo digital de marca devem aproveitar todas as fontes de dados disponíveis, além de entender como priorizar o que os insights dizem sobre o público-alvo.

2. Seja breve e vá direto ao ponto

Uma pesquisa da Fractl encontrou uma correlação positiva entre backlinks e conteúdo que tivesse menos de 700 palavras. Eles analisaram mais de 5 mil artigos e descobriram que aqueles com mais links têm cerca de 695 palavras. Portanto, otimizar o conteúdo do site para os Featured Snippets do Google (às vezes chamados de posição zero) está se tornando uma tática vital de ranqueamento SEO.

3. Promova e continue promovendo seu conteúdo

Só porque você cria (ou escreve) algo, não significa que o público virá automaticamente.  Blogs e conteúdo editorial devem ser parte de uma abordagem mais ampla e omnichannel. Essa estratégia deve aproveitar plataformas e tráfego externos para impulsionar o engajamento, a atividade nas mídias sociais e o aumento da pontuação de SEO.

4. Seja um especialista em SEO oportuno

A criação de um conteúdo que interessa às pessoas é orientada tanto por tendências e assuntos do momento quanto por padrões de longo prazo. As pessoas mudam, as expectativas mudam, os comportamentos mudam. O conteúdo que explora tópicos que as pessoas estão buscando naquele momento poderá impulsionar links, se aquele conteúdo for único, original e atraente.

5. Crie um conteúdo digital que vá informar e instruir

Diferentes formatos podem criar valor, e é recomendável um pouco de experimentação para acertar a dose. Geralmente, vemos que os tipos de postagens mais populares são artigos de “como fazer”, listas/vídeos, artigos de “como fazer” COM vídeo, infográficos e resumos de newsletters.

6. Vá fundo com o Deep Linking

O deep linking utiliza texto âncora para se conectar a outras páginas do seu website, sejam elas blogs, páginas de comércio eletrônico, landing pages, páginas informativas ou outros destinos mais difíceis de serem encontrados de outra forma ou que são visitados com menos frequência. O deep linking mostra aos mecanismos de pesquisa que você é mais do que apenas um blog.

7. Otimize os recursos visuais como parte da estratégia SEO

Podemos ver que nossos olhos são naturalmente atraídos por imagens visuais cativantes nas postagens. Se as imagens realmente valem por mil palavras, então elas são ainda mais importantes para impulsionar o SEO. Quando elementos visuais são integrados aos sites, é muito mais provável que o ranqueamento de SEO melhore, já que a peça é mais digerível e envolvente, com metadados e oportunidades adicionais de otimização para os mecanismos de pesquisa.

8. Priorize a qualidade em vez de quantidade

Uma regra geral para blogs é não criar conteúdo só por criar. Produzir conteúdo em grande quantidade regularmente só é útil e viável para marcas e setores que têm notícias e atualizações constantes para compartilhar. A frequência não impulsiona SEO, então é melhor ser mais esporádico e bom do que mais frequente e ruim.

9. Corrija seus links

Links que não funcionam são fatais para SEO. Mais do que apenas uma experiência inferior para o usuário, os links que não funcionam prejudicam a performance geral de SEO.

10. Use suas palavras-chave

Existe um jogo de improviso conhecido em que comediantes precisam incluir palavras aleatórias em uma esquete. Embora talvez não tão aleatórias, os bons blogueiros ou criadores de conteúdo digital incluirão palavras-chave de Indexação Semântica Latente (do inglês “Latent Semantic Indexing”, ou LSI) para aumentar o desempenho da classificação de SEO.

Bônus: decodifique o seu código

Quanto mais simples for o código back-end do seu conteúdo, blog ou website, melhor deverá ser a performance do seu conteúdo. Por isso, mantenha o código enxuto, leve e simples para garantir melhores tempos de carregamento do site, visibilidade e experiência do usuário.