Jellyfish e HEINEKEN França ganham prêmio na Campaign Ad Net Zero 2024: Prêmio de Melhores Práticas de Sustentabilidade — Agência (EMEA)

A Jellyfish está feliz por ter sido premiada na Campaign Ad Net Zero 2024: Prêmio de Melhores Práticas de Sustentabilidade — Agência (EMEA). Em parceria com a Impact Plus e com a nossa solução inovadora J+Bidding for Climate, ajudamos a HEINEKEN França a reduzir os fatores de emissão de suas impressões de mídia programática e melhorar a performance utilizando um algoritmo de lances DV360 personalizados.

Além disso, a Impact Plus também recebeu o Prêmio de Melhores Práticas de Sustentabilidade — Serviços de Tecnologia em Publicidade (EMEA) pelo trabalho feito para a HEINEKEN França em colaboração com a Jellyfish.

Enfrentando os Fatores de Emissão em Publicidade Programática

A compra de mídia programática é um divisor de águas para as marcas, oferecendo precisão e escalabilidade para se conectar com públicos-alvo, promover produtos e fortalecer a identidade da marca. Contudo, esse canal também traz consigo fatores de emissão elevados, sendo um desafio para as marcas que desejam alinhar sua ações de publicidade com os objetivos de sustentabilidade.

A HEINEKEN França, comprometida com a integração da sustentabilidade em suas operações digitais, se uniu à Jellyfish para fazer face a esse desafio. Junto com a Impact Plus, nossa parceira na medição de GEE, desenvolvemos e implementamos uma estratégia que monitora e otimiza tanto a performance de mídia quanto o impacto ambiental simultaneamente.

A solução:  J+Bidding for Climate com lances DV360 personalizados 

O elemento principal dessa iniciativa é a solução J+Bidding for Climate da Jellyfish, que maximiza o algoritmo de lances DV360 personalizados para avaliar cada oportunidade de lance com base em duas métricas:

1. A performance de mídia, garantindo o sucesso da campanha.
2. As emissões de GEE, priorizando a sustentabilidade.

Ao equilibrar esses fatores, o algoritmo otimiza os lances para reduzir as emissões de carbono enquanto mantém a eficácia de mídia. Os resultados foram imediatos e impressionantes:

• Uma redução de 19% nas emissões de CO2e durante a fase inicial.
• A performance de mídia se manteve forte, provando que sustentabilidade e sucesso podem coexistir.

Aumentando o sucesso nas campanhas

O sucesso da J+Bidding for Climate demonstra que reduzir as emissões de GEE em escala é possível sem o comprometimento da performance. Ao se tornar um padrão para as campanhas da HEINEKEN França, essa metodologia trilha o caminho para outras marcas adotarem práticas de publicidade sustentáveis que entregam resultados tanto para os negócios quanto para o planeta.